飘柔 -「顺间心动」活动

飘柔 -「顺间心动」活动

2013

对于一直在传播 “爱情”与“柔顺”的飘柔来说,品牌相信恋人之间的心动时刻存在每一个“顺”间,只要肯花一些小心思为对方制造小惊喜,就可以唤起恋人之间的心动感觉,让爱一直顺下去。 为了通过更加Social的方式将情侣之间曾经的美好心动传递,飘柔将社会化、情感化的营销方式进行到底。

利用自动检测用户关键词技术 找回恋人最初的心动

为“顺间心动”APP预热,飘柔将目光聚焦在娱乐圈恩爱有加的陈思诚和佟丽娅身上。活动上线前一天,飘柔在微博上公布了他们为品牌新代言人,消息一公布便赚足了粉丝目光,为接下来的活动做好了预热准备。 8月1日,飘柔官方微博正式推出“顺间心动”APP,通过对用户关键词分析,用户只要登陆APP,系统便会自动检测出用户曾经在微博上发布过的“心动”内容,提醒恋人之间不要忘记曾经发生的点滴。同时,用户也可以写下新的心动故事,在地图上标示出与另一半的心动“顺”间,系统会自动生成明信片邮寄给对方。明信片被品牌重新合理利用,作为一种表达情感的载体再次被包装,成为了恋人之间情感沟通新颖有趣的一种方式。 随后,飘柔代言人罗志祥、曾恺玹、杨幂、佟丽娅和陈思诚借着自己的心动回忆纷纷为顺间心动造势,罗志祥大胆曝光了他在荧屏上与飘柔女神曾恺玹最心动的时刻,曾恺玹甜蜜回应;杨幂在微博上表白“蜜蜂们”的有爱顺间最令她心动;佟丽娅也在微博告白陈思诚,随即得到了陈思诚的回应。代言人在微博上的发声互动更令飘柔“让爱顺起来”的理念深入,草根大号也纷纷通过上传、分享心动明信片记录自己的甜蜜心动,引发了诸多网友对爱情的向往和对爱情的心动回忆。

微信游戏首尝试,顺间心动再升级

恋爱中的男女喜欢考验对方,而且考验方式多种多样,而通过手机端将情侣之间的心动表达出来也是一种秀恩爱的方式。通过这一契机点,“飘柔默契大考验”微信小游戏被第一时间推出。 用户只需要在微信上指定自己要考验的朋友/恋人,向他发出你的考验提问(第一次唱K/通宵/约会/牵手/拥抱……)。如果你的考验对象回答正确,你们就可以获得飘柔颁发的“心动默契证书”;如果回答错误,则请求好友帮助你免除惩罚。 同时,飘柔也在新浪微博发起#不爱不作#话题讨论,所谓的#作#并不是无理取闹, 而是因为他们在乎对方,对爱情的一种敬畏。因此话题#不爱不作#一经发起,就得到了诸多草根大号的支持和转发,迅速上升至热门话题榜第29位,获得850万阅读量,微信小游戏的火爆为顺间心动再次升级。

《爱,不释手》微电影,网友直呼#我又相信爱情了#

如果说飘柔为了让用户对“让爱顺起来“的理念更深入,那么让用户"相信爱情"才是顺间心动的真谛。 9月1日,飘柔与戛纳大奖导演徐佩侃导演合作,推出其执导的微电影《爱,不释手》。微电影一推出,迅速引爆了话题#我又相信爱情了#的讨论。通过网友对爱情故事的分享、信息图片以及网络红人的推动,在短短一个月的时间内累计积累了800余万阅读量,超过200万人次参与了爱的分享,触发了1700万次在线互动。

恰在此时,娱乐圈爆出 “锋菲复合”事件。飘柔迅速反应,从分手十一年的情侣再次复合这个角度进行结合,唤起一场粉丝关于#我又相信爱情了#真爱的大讨论。 从推出新代言人到“顺间心动”App上线, 从推出微信小游戏到微电影的公布,每一个活动的发起都是对“爱”对“顺”涵义的再一次描绘刻画。作为一个护发品牌,飘柔的使命不仅仅是把目光锁定在如何提升自己的品牌质量上,在精神领域,它也该进入万千用户的眼中,融入他们的生活,为生活平添一份“心动”。